快手、抖音等短视频竞品分析报告(销售竞品分析报告)
一、报告目的及主要内容1.报告目的2.报告主要内容二、短视频行业概述及竞品选择1.发展时间线概述2.行业总体规模3.行业用户整体画像4.竞品选择1）抖音2）快手3）抖音火山版三、竞品对比1.战略层分析用户对比2）快手用户画像3）火山小视频用户画像2.结构层分析3）抖音火山版的功能结构图产品功能结构对比1）首页2）同城5）短视频5）直播6）互动/消息模块7）拍摄和上传功能8）电商/直播带货9）特色功能3.表现和交互层4.内容层内容分发机制内容偏好对比四、商业化模式1.短视频产品主要商业化模式2.抖音和快手的商业化对比五、总结和思考1.报告总结2.对未来的思索
从目前的市场格局看，短视频行业短期之内不会出现太大的变动，头部依然是抖音和快手的拉锯战。
目前短视频行业主要由两大困境需要破局，首先短视频提供的泛娱乐服务，不同于即时通讯、电商等服务，这种非必要的服务替代性较强，护城河不深。
另外目前短视频行业对用户的流量收割已经接近饱和状态，根据边际效应递减原则，未来流量的获取成本会越来越高。
目前目前快手与抖音的用户重合度高达46.5%，平台的大V也在相互渗透，快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V有50个是快手用户。
无论是抖音还是快手，再想实现增长势必要要触及对方的腹地，如今的快手和抖音都在向“全领域短视频+直播”平台发展，正如宿华所说的“本质上来说我们和抖音是非常不同的产品,只是在前往各自终点的路上碰到一起。
未来快手和抖音会在产品、运营、商业化等多方面展开交锋，这里作简要分析。
抖音、快手入局多个赛道，快手不再佛系
目前抖音和快手都在多个赛道进行布局，其中抖音重点发力电商领域，尤其是将直播带货作为未来变现最重要的渠道之一。
抖音2020年3月签约罗永浩进行直播带货，并于2020年4月1日进行直播首秀，直播支付交易总额突破1.1亿。
同时抖音大幅度降低了可发布购物车视频的用户粉丝数量。另外抖音接下来的重点可能是内容运营的精细化，相对于快手和抖音火山版，抖音的垂直内容运营并不占优势。
而快手除了游戏之外，投资了二次元、知识付费等相对切合一二线城市的赛道，另外快手还领投了知乎F轮融资，试图引入更重度、核心的知识内容，向上升级的趋势明显。
2019年快手高管和产品团队去重庆做了一场用户调研，内部称之为“重庆会议”，重庆会议后快手开始不再佛系，提出了2020年春节前3亿DAU的目标，并且赞助了2020年央视春晚的，拿出10亿红包的大手笔。
在加强运营之外，快手也大力扩张旗下的产品矩阵，快手极速版、大屏版，以及旗下的社交类产品和游戏类产品等。
短视频出海，发力海外市场
在国内用户增长殆尽的情况下，短视频产品开始“出海”战略，其中东亚和欧美是重点地区。
目前抖音的海外产TikTok已经取得了“smallsuccess”，海外下载量已超过15亿,在2019年APP全球下载量第四，而快手的海外产品Kwai目前仅在巴西有一席之地，短期突围较难。
图5.12019APP全球下载量排行
图5.2Tiktok和Kwai全球IOS总榜排名对比
5G对短视频的影响
新基建工程的实施和5G的商用普及的加速对各行各业都会产生深刻的变革，短视频行业也概莫能外。
信息技术的发展是产品革新的前提条件，16年之后短视频进入风口的重要原因就是4G的发展和流量的降费提速。
5G时代，因为大带宽、大连接、低时延的特点，短视频和实时直播会更加成为用户进行内容消费的主流渠道。
同时5G带来的万物互联将会使短视频与更多应用场景融合到一起，未来诸如AR，VR，MR，360度视频，互动视频模式有较大的增长潜力。
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快手、抖音等短视频竞品分析报告(销售竞品分析报告)
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从市场营销分析抖音快手受人追捧的原因
答：第一，当我们刚进入抖音之后，非常震撼的视频流映入我们的眼帘，这也是抖音今天能成功的原因之一，算法会把一些热门的视频推荐给用户，在第一时间抓住用户的眼球；第二、大量明星和企业都入驻抖音，变成一个新的商业战场。既能带来收入，也能吸引用户；第三，就是部分网红入驻，直接带了大量用户，2，...
短视频营销的观点论述,以抖音和快手为例?
答：抖音和快手作为两款出色的短视频产品，经过爆炸式传播，已经聚集了大量的用户。快手的表现方式有直播和广告两种模式。快手凭借超大的用户体量和日活量，直播收入成为平台主要的收入来源之一。广告方面以信息流广告+KOL短视频广告植入+粉丝头条功能为主，通过这种付费模式，让推广内容渗透到平台的各个角落。针对...
互联网产品 | 一篇文章,教你落地竞品分析
答：如下是短视频赛道上的三个头部玩家抖音、微视、快手产品定位的简单罗列(来自百度百科): 抖音、微视、快手虽然都是短视频赛道的产品,但是产品定位还是有所区别。 抖音 是一个专注年轻人的音乐短视频社区,目标定位一二线年轻人,坚持“时尚、潮流”的定位,打造 15S 的音乐短视频社交。 微视 则是直接对标抖音,基于腾...
抖音快手短视频特点(比抖音快手更火的短视频是什么)
答：6、传播价值有数据统计，“金秒奖”第一季度的参赛视频中，美食、时尚、生活方式类短视频占据叁赛作品的29%，位居前三的是短视频“红海”领域。其中知识类参赛作品只有24支，却收获了平均227万次的播放量。这表明用户对知识性内容的需求度较高，不管是科普类还是教育类。只要是实用性较强的干货知识，...
快手、抖音数据怎么看?
答：要论快手、抖音这类短视频平台数据的真实性和全面性，从快手、抖音官方获取肯定是最优的选择。但如果是从可行性上考虑，这一选项肯定不具备任何的现实性，除非您是类似于剑桥分析公司之于Facebook的这些平台的官方合作伙伴。而且，即便您能够拿到数据，是否具备海量数据的分析能力，也是一个很高的门槛。所...
今日头条、抖音、快手等六大媒体用户画像分析
答：六大媒体巨头：用户群体洞察AppGrowing在2022年8月发布的权威报告中，详细剖析了抖音、今日头条、快手等22家主流媒体的用户特性，揭示了各平台的独特受众特征。今日头条今日头条的用户群体以男性为主，占比高达77.6%，其中超过四成用户年龄在36岁以上，年轻用户仅占30岁以下人群的30%。中年男性无疑是今日...
抖音、快手等短视频平台冲击下直播平台面临的困境和发展前景;?_百度知...
答：在短视频市场的激战中，直播平台正面临着前所未有的挑战与转型机遇。抖音和快手，两大巨头的用户时长数据似乎不再如以往般耀眼，尤其是快手，用户活跃度出现了下滑，老铁们的抱怨声中透露出内容与收益的调整困境。快手为了提升营销收入，开始调整策略，重心转向高净值用户，强化广告分层投放和品牌合作，这一...
抖音短视频的营销技巧有哪些?
答：一、抖音短视频的营销技巧多种多样，以下是一些常见的策略：创意内容：首先，创意是吸引观众的关键。制作有趣、独特、富有创新性的内容，能够吸引更多的用户观看和分享，从而提高品牌曝光度。利用热门话题和挑战：关注抖音上的热门话题和挑战，参与并制作相关视频，能够增加视频的曝光量和参与度。同时，也...
为什么说抖音、快手和美拍是短视频三巨头
答：3、美拍曾是早期知名的短视频软件之一，在没有抖音和快手占据主导地位的短视频市场中，美拍是年轻人，尤其是女性用户的热门选择。4、秒拍也是早期知名的短视频软件，与美拍相似。美拍可能更受女性欢迎，而秒拍则可能拥有更平衡的男女用户比例。5、梨视频是一个专注于热点资讯和社会故事的短视频APP。它不仅...